Chiến dịch quảng cáo ngoài trời ngày càng được thương hiệu đầu tư sáng tạo với nhiều hình thức mới, từ billboard, màn hình LED đến quảng cáo trên phương tiện giao thông và các chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH tương tác. Nhiều chiến dịch nổi bật nhờ cách khai thác không gian, hình ảnh và công nghệ để tạo dấu ấn với công chúng. Cùng Sixth Sense Media (SSM) khám phá 11 chiến dịch quảng cáo ngoài trời đáng chú ý và những điểm sáng tạo phía sau mỗi chiến dịch.
1. 5 Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Nổi Bật Tại Việt Nam
Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam tiếp tục chuyển dịch từ hình thức “đặt biển để hiển thị” sang tạo trải nghiệm và kết nối với bối cảnh thực tế. Các chiến dịch nổi bật không chỉ chú trọng vị trí và độ phủ mà còn tận dụng storytelling, dữ liệu, công nghệ và yếu tố địa phương để tăng khả năng thu hút người xem. Dưới đây là 5 chiến dịch quảng cáo ngoài trời tiêu biểu với những cách triển khai sáng tạo đáng chú ý.
1.1. Grab – “Grab 10 Năm – Thở Nhịp Việt Nam”
Grab tạo dấu ấn với chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỷ niệm 10 năm hoạt động tại Việt Nam bằng cách khai thác những câu chuyện về hành trình đồng hành cùng tài xế và người dùng. Chiến dịch nổi bật ở cách biến cột mốc thương hiệu thành câu chuyện giàu tính cảm xúc, kết hợp nhiều hoạt động để tăng độ phủ và tương tác.
- Khai thác dấu mốc thương hiệu: 10 năm hoạt động trở thành chất liệu xuyên suốt chiến dịch.
- Thông điệp giàu tính cảm xúc: “Thở Nhịp Việt Nam” nhấn mạnh sự gắn bó của Grab với đời sống người Việt.
- Triển khai đa điểm chạm: Kết hợp hoạt động dành cho tài xế, người dùng và các chương trình tương tác.
- Tăng khả năng ghi nhớ: Hệ thống nhận diện và thông điệp được sử dụng xuyên suốt nhiều hoạt động.
Grab khai thác dấu mốc 10 năm để kể câu chuyện về hành trình đồng hành cùng người Việt.
1.2. Baemin – “Nhà Em Quận Mấy? Chờ Đấy Anh Giao”
BAEMIN gây chú ý với cách biến đặc trưng địa phương thành chất liệu sáng tạo cho quảng cáo ngoài trời. Thay vì sử dụng một thông điệp chung, thương hiệu thay đổi câu chữ theo từng quận, từng khu vực, tạo cảm giác như lời “thả thính” dành riêng cho người xem. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời từng được triển khai tại TP.HCM và sau đó mở rộng sang một số thành phố lớn khác, giúp hình thức OOH trở nên gần gũi và dễ ghi nhớ hơn.
- Bản địa hóa nội dung: Thông điệp gắn với tên từng quận như Tân Bình, Quận 3, Gò Vấp hay Hoàn Kiếm, tạo sự liên quan trực tiếp với người đi đường.
- Copywriting ngắn, bắt mắt: Những câu như “Tân Bình nhà anh đó, đặt là có anh giao” dễ đọc nhanh và phù hợp với đặc thù OOH.
- Phong cách trẻ trung: Cách chơi chữ, “thả thính” và giọng điệu hài hước giúp BAEMIN thể hiện rõ cá tính thương hiệu.
- Tạo hiệu ứng tò mò: Việc mỗi khu vực có một câu quảng cáo riêng khiến người xem có xu hướng chú ý xem “quận mình” sẽ được viết thế nào.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Kết hợp thông điệp đặc trưng với màu xanh mint và hình ảnh nhận diện giúp quảng cáo dễ được nhận ra ngay cả khi người xem chỉ lướt qua.
BAEMIN tạo dấu ấn bằng cách bản địa hóa thông điệp theo từng khu vực, gần gũi và dễ ghi nhớ.
1.3. Be – “Trời Nắng Bao Nhiêu Độ, Be Giảm Bấy Nhiêu”
Be tạo điểm nhấn với chiến dịch “Trời Nắng Bao Nhiêu Độ, Be Giảm Bấy Nhiêu”, triển khai DOOH tại TP.HCM từ tháng 5/2025. Điểm đặc biệt là thương hiệu đưa nhiệt độ thực tế tại vị trí đặt màn hình vào nội dung quảng cáo và biến con số này thành mức ưu đãi tương ứng cho người dùng. Cách làm này giúp quảng cáo gắn trực tiếp với bối cảnh thời tiết và nhu cầu di chuyển trong những ngày nắng nóng.
- Cá nhân hóa theo thời tiết: Nội dung trên màn hình thay đổi theo nhiệt độ thực tế tại khu vực triển khai.
- Kết hợp quảng cáo và ưu đãi: Nhiệt độ không chỉ là thông tin minh họa mà được chuyển thành mức % giảm giá cho người dùng.
- Khai thác đúng bối cảnh: Chiến dịch quảng cáo ngoài trời được triển khai vào thời điểm nắng nóng, khi nhu cầu gọi xe có thể tăng cao.
- Tăng tính tương tác: Người đi đường có lý do để chú ý đến màn hình và kiểm tra mức ưu đãi tương ứng.
- Ứng dụng DOOH linh hoạt: Đây là ví dụ tiêu biểu cho cách sử dụng dữ liệu thời gian thực để khiến nội dung quảng cáo ngoài trời trở nên phù hợp hơn với bối cảnh.
Be kết hợp dữ liệu thời tiết thực tế với ưu đãi để tạo nội dung DOOH phù hợp từng bối cảnh
1.4. Home Credit – “Cố Được Nửa Rồi, Còn Nửa Có Home Credit”
Home Credit gây chú ý với chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Cố được nửa rồi, còn nửa có Home Credit” ra mắt vào tháng 11/2024. Thay vì sử dụng billboard theo cách truyền thống, thương hiệu tạo ra những mô hình 3D mô phỏng “một nửa” các vật dụng quen thuộc như xe máy, tủ lạnh, máy giặt hay xe đạp. Cách thể hiện trực quan này biến thông điệp về tài chính thành một câu chuyện dễ hiểu và tạo sự tò mò cho người đi đường.
- Ý tưởng “một nửa” độc đáo: Hình ảnh các món đồ chỉ còn một phần giúp trực quan hóa những nhu cầu hoặc kế hoạch còn dang dở của khách hàng.
- Khai thác Ambient OOH: Thay vì chỉ đặt nội dung trên mặt biển quảng cáo, Home Credit đưa hình ảnh sản phẩm vượt ra khỏi không gian biển bảng, tạo hiệu ứng 3D bắt mắt.
- Thông điệp gần gũi: Câu “Cố được nửa rồi” mang sắc thái động viên, giúp chủ đề tài chính trở nên đời thường và dễ tiếp cận hơn.
- Tăng khả năng thu hút ánh nhìn: Những vật thể 3D “mọc” từ tường hoặc vỉa hè tạo cảm giác bất ngờ, khiến người đi đường dễ dừng lại quan sát và ghi nhớ.
- Biến sản phẩm tài chính thành câu chuyện hình ảnh: Thay vì tập trung vào các thông tin vay vốn, chiến dịch dùng hình ảnh một món đồ còn thiếu để diễn giải vai trò đồng hành của Home Credit.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Home Credit biến hình ảnh “một nửa” thành ý tưởng 3D trực quan, tạo sự tò mò cho người đi đường
1.5. ZaloPay – “Tết về với mẹ, đừng trễ nha con”
ZaloPay gây chú ý trong mùa Tết 2026 với chiến dịch quảng cáo ngoài trời khai thác những lời nhắc rất đời thường từ gia đình dành cho người con xa quê. Các câu như “Tết về với mẹ, đừng trễ nha con” hay “Kẹt xe về trễ chút hổng sao” được đặt trong bối cảnh người dân đang trên hành trình về nhà, tạo cảm giác như một lời nhắn quen thuộc xuất hiện giữa đường phố. Sau lớp thông điệp cảm xúc, ZaloPay khéo léo kết nối người xem với tính năng tìm và so sánh vé tàu, xe khách, máy bay trên nền tảng.
- Đánh trúng tâm lý về quê: Những lời nhắc của mẹ về chuyện “về trễ” rất gần gũi với người xa quê dịp Tết, dễ tạo sự đồng cảm ngay từ lần đọc đầu tiên.
- Copywriting ngắn nhưng giàu cảm xúc: Thay vì quảng cáo trực tiếp dịch vụ, ZaloPay sử dụng những câu thoại giống một đoạn hội thoại trong gia đình, giúp OOH tự nhiên hơn.
- Đặt thông điệp đúng bối cảnh: Các câu chữ xuất hiện trên hành trình di chuyển, khi người xem thực tế cũng đang đối mặt với kẹt xe, chậm trễ và áp lực về quê.
- OOH như một “lời nhắc” thay vì lời bán hàng: Thương hiệu không nói quá nhiều về sản phẩm trên biển quảng cáo mà để cảm xúc về gia đình dẫn dắt người xem đến nhu cầu đặt vé.
- Kết nối cảm xúc với hành động: Sau khi khơi gợi mong muốn về nhà, ZaloPay hỗ trợ người dùng tìm kiếm, so sánh và lựa chọn phương tiện di chuyển về quê, tạo sự liền mạch giữa thông điệp OOH và dịch vụ.
Tham khảo thêm: Kích Thước Biển Quảng Cáo Ngoài Trời Chuẩn 2026
ZaloPay khai thác lời nhắn gia đình để kết nối cảm xúc về quê với nhu cầu đặt vé dịp Tết
2. 6 Chiến Dịch OOH Quốc Tế Nổi Bật Và Bài Học Cho Marketer
Dưới đây là 6 chiến dịch OOH quốc tế nổi bật với những ý tưởng sáng tạo và cách triển khai đáng chú ý, mang đến nhiều bài học thực tiễn cho marketer.
2.1. Mercado Livre – Field Barcode
Mercado Livre biến những đường kẻ quen thuộc trên sân bóng thành một mã vạch khổng lồ, qua đó biến sân vận động thành một không gian quảng cáo có khả năng kết nối trực tiếp với hoạt động mua sắm. Ý tưởng đơn giản nhưng tạo hiệu ứng thị giác mạnh, đặc biệt khi được nhìn từ góc quay trên cao trong các trận đấu. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho thấy OOH có thể tận dụng chính bối cảnh sẵn có để tạo ra một hình thức truyền thông mới mà không cần dựng thêm biển quảng cáo truyền thống.
- Tận dụng không gian có sẵn: Thương hiệu biến sân bóng thành một “billboard” khổng lồ thay vì đặt thêm các cấu trúc quảng cáo vào sân vận động.
- Biến yếu tố chức năng thành nhận diện: Những đường kẻ vốn chỉ phục vụ trận đấu được sắp xếp để tạo thành hình ảnh barcode, gắn trực tiếp với lĩnh vực thương mại điện tử của Mercado Livre.
- Tạo hiệu ứng từ góc nhìn trên cao: Thiết kế được tính toán để phát huy hiệu quả khi xuất hiện trong khung hình truyền hình và hình ảnh chụp từ trên xuống.
- Kết nối OOH với hành động: Barcode không chỉ mang tính biểu tượng mà còn liên kết người xem với hoạt động mua sắm và các ưu đãi của thương hiệu.
- Bài học cho marketer: Một ý tưởng OOH hiệu quả không nhất thiết phải phụ thuộc vào vị trí quảng cáo mới; việc nhìn lại bối cảnh quen thuộc dưới một góc độ khác cũng có thể tạo nên một media format đầy khác biệt.
Mercado Livre biến sân bóng thành mã vạch khổng lồ, kết hợp không gian thể thao với nhận diện thương hiệu
2.2. Heinz – Looks Familiar
Heinz không cần nhắc lại rằng mình là thương hiệu ketchup quen thuộc với người tiêu dùng. Thay vào đó, chiến dịch “Looks Familiar?” khai thác một liên tưởng rất đơn giản: hình dáng của hộp khoai tây chiên tại các cửa hàng thức ăn nhanh có nét tương đồng với biểu tượng Keystone đặc trưng của Heinz. Từ phát hiện này, thương hiệu cùng agency Rethink tạo ra loạt quảng cáo tối giản, để chính hình ảnh giúp người xem nhận ra Heinz.
- Tận dụng Brand Assets: Keystone được sử dụng như một dấu hiệu nhận diện thay cho logo và tên thương hiệu.
- Tối giản nhưng dễ nhận biết: Hình ảnh khoai tây chiên và chiếc hộp gần như là toàn bộ nội dung quảng cáo, nhưng vẫn đủ để gợi liên tưởng đến Heinz.
- Khai thác liên tưởng có sẵn: Chiến dịch không tạo ra một biểu tượng mới mà dựa trên mối liên hệ đã được hình thành trong tâm trí người tiêu dùng.
- Phù hợp với đặc thù OOH: Hình ảnh đơn giản, ít chữ giúp người đi đường có thể nhận diện thông điệp chỉ trong vài giây.
- Bài học cho thương hiệu: Khi Brand Assets đủ mạnh, quảng cáo ngoài trời có thể giảm tối đa phần chữ mà vẫn duy trì khả năng nhận diện.
Heinz tận dụng hình ảnh quen thuộc để tạo quảng cáo tối giản nhưng vẫn gợi nhớ mạnh đến thương hiệu
2.3. Mcdonald’s – Camera Rolls
Với “Camera Rolls”, McDonald’s không tạo ra những hình ảnh quảng cáo được dàn dựng cầu kỳ mà tìm kiếm những khoảnh khắc thật trong camera roll của khách hàng. Đó có thể là một bữa ăn sau buổi hòa nhạc, cuộc gặp gỡ bạn bè hay một bữa tối rất bình thường. Khi được đưa lên OOH, những bức ảnh đời thường này trở thành cách kể chuyện về vai trò của McDonald’s trong cuộc sống hàng ngày.
- Khai thác nội dung do người dùng tạo ra: Những bức ảnh thật giúp chiến dịch quảng cáo ngoài trời có cảm giác tự nhiên và gần gũi hơn quảng cáo được dàn dựng.
- Biến khoảnh khắc thành Brand Story: McDonald’s không chỉ xuất hiện như một thương hiệu đồ ăn mà trở thành một phần trong những kỷ niệm của khách hàng.
- Không phụ thuộc vào hình ảnh quảng cáo truyền thống: Không cần người mẫu hay bối cảnh cầu kỳ, chính những khoảnh khắc thật tạo nên nội dung.
- Tạo cảm giác đồng cảm: Người xem dễ liên hệ với những tình huống quen thuộc và hình dung những trải nghiệm tương tự của chính mình.
- Bài học cho OOH: Nội dung quảng cáo không nhất thiết phải “hoàn hảo”; đôi khi tính chân thật mới là yếu tố giúp hình ảnh ngoài trời nổi bật.
McDonald’s biến những khoảnh khắc đời thường của khách hàng thành câu chuyện thương hiệu trên OOH
2.4. Heineken – Could Have Been A Heineken
Heineken khai thác một hành vi rất quen thuộc trong thời đại số: những cuộc trò chuyện kéo dài qua voice note thay vì gặp nhau trực tiếp. Với “Could Have Been A Heineken”, thương hiệu biến chính thói quen này thành chất liệu cho OOH, kết hợp công nghệ để đưa thông điệp “gặp nhau ngoài đời” đến gần người dùng hơn.
- Bắt đúng insight: Những đoạn voice note dài phản ánh một cách giao tiếp phổ biến, đặc biệt trong nhóm người dùng trẻ.
- Biến hành vi thành ý tưởng OOH: Các billboard với thông điệp “Could Have Been A Heineken” gợi ý rằng cuộc trò chuyện đó hoàn toàn có thể diễn ra tại một quán bar cùng bạn bè.
- Kết hợp OOH với công nghệ: Heineken phát triển chatbot trên WhatsApp, phân tích thời lượng voice note và gửi voucher khi người dùng đáp ứng điều kiện của chiến dịch.
- OOH dẫn đến hành động: Quảng cáo không chỉ truyền tải thông điệp mà còn tạo cầu nối để người dùng chuyển từ tương tác trên điện thoại sang gặp gỡ trực tiếp.
- Bài học cho marketer: OOH sẽ có thêm sức mạnh khi được kết hợp với Digital và công nghệ, biến một thông điệp ngoài trời thành trải nghiệm có khả năng thúc đẩy hành động.
Heineken biến thói quen gửi voice note thành ý tưởng OOH, khuyến khích mọi người gặp nhau ngoài đời
2.5. Back Market – Let’s End Fast Tech
Back Market khai thác khái niệm “Fast Tech” để đặt vấn đề về thói quen liên tục nâng cấp các thiết bị công nghệ và hệ quả của lượng rác thải điện tử. Thay vì quảng bá trực tiếp sản phẩm công nghệ tân trang, thương hiệu sử dụng chiến dịch quảng cáo ngoài trời để khiến người xem suy nghĩ về vòng đời của những thiết bị họ đang sử dụng. Cách tiếp cận này giúp thông điệp thương hiệu trở nên khác biệt và gắn chặt với định hướng phát triển bền vững của Back Market.
- Tạo khái niệm dễ nhớ: “Fast Tech” được xây dựng dựa trên cách gọi “Fast Fashion”, giúp một vấn đề khá phức tạp trở nên dễ hiểu và dễ ghi nhớ.
- Đặt câu hỏi thay vì quảng cáo trực tiếp: Những thông điệp như “How many upgrades do we have left?” khuyến khích người xem tự suy nghĩ về thói quen nâng cấp thiết bị.
- Khai thác sức mạnh của OOH: Billboard được sử dụng để trực quan hóa tác động lâu dài của việc tiêu dùng công nghệ, tạo ra những hình ảnh có tính liên tưởng mạnh.
- Gắn thông điệp với định vị thương hiệu: Câu chuyện về kéo dài vòng đời thiết bị phù hợp trực tiếp với mô hình kinh doanh sản phẩm điện tử tân trang của Back Market.
- Bài học cho marketer: OOH không nhất thiết phải tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm; một big idea gắn với vấn đề xã hội và định vị thương hiệu cũng có thể tạo ra sự chú ý và thảo luận lớn.
Back Market dùng OOH để đặt vấn đề về thói quen nâng cấp công nghệ và vòng đời thiết bị điện tử.
2.6. Coca-Cola – The Last Coke in the Desert
Nhân dịp kỷ niệm 100 năm Coca-Cola tại Mexico, thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện về một chiếc máy bán Coca-Cola huyền thoại được cho là nằm giữa sa mạc Sonora. Thay vì chỉ nhắc lại lịch sử thương hiệu, Coca-Cola lần theo những câu chuyện của người dân địa phương, tìm kiếm chiếc máy và đưa nó trở lại hoạt động. Từ đó, một câu chuyện tưởng như chỉ tồn tại trong ký ức được phát triển thành một chiến dịch kết hợp OOH, nội dung số, PR và phim tài liệu.
- Khai thác câu chuyện địa phương: Chiến dịch bắt đầu từ một câu chuyện gắn với ký ức của cộng đồng thay vì một thông điệp quảng cáo thông thường.
- Biến lịch sử thành trải nghiệm: Coca-Cola không chỉ kể về quá khứ mà thực sự tìm kiếm và khôi phục chiếc máy bán hàng.
- Tạo biểu tượng OOH khác biệt: Hình ảnh chiếc máy Coca-Cola giữa sa mạc tạo nên một bối cảnh đặc biệt, dễ nhận diện và giàu tính kể chuyện.
- Kết hợp nhiều kênh truyền thông: OOH đóng vai trò trong một hệ sinh thái lớn hơn gồm PR, social media và nội dung phim tài liệu.
- Bài học cho thương hiệu: Những câu chuyện đã tồn tại trong cộng đồng có thể trở thành chất liệu OOH mạnh nếu thương hiệu biết cách biến chúng thành trải nghiệm có thật.
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Coca-Cola đã biến câu chuyện về chiếc máy bán hàng giữa sa mạc thành chiến dịch giàu tính kể chuyện.
Qua những chiến dịch quảng cáo ngoài trời nổi bật, có thể thấy OOH ngày càng được khai thác sáng tạo hơn thông qua insight, công nghệ, storytelling và cách tận dụng không gian. Một chiến dịch hiệu quả không chỉ cần vị trí tốt mà còn phải có ý tưởng phù hợp để thu hút, kết nối và tạo dấu ấn với người xem. Sixth Sense Media (SSM) đồng hành cùng doanh nghiệp triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời từ ý tưởng, lựa chọn hình thức đến triển khai thực tế trên toàn quốc.
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
- Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
- Tel: (0243) 237 3692
- Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
- Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
- Tel: (08) 88 589 489
- Hotline: 0934 519 516
- Email: contact@ssm.vn