Chiến dịch billboard quảng cáo độc đáo của Playmore gây được ấn tượng mạnh nhưng hiệu quả lâu dài lại chưa mấy khả quan, lý do là vì đâu?
Bạn đã bao giờ thấy một bảng quảng cáo “cười” đến mức vỡ tung? Nghe tưởng chừng vô lý, nhưng Playmore – thương hiệu kẹo nổi tiếng của Thái Lan với phong cách vui nhộn – đã biến điều đó thành hiện thực qua chiến dịch billboard độc đáo mang tên “Billibiri vỡ bảng”.
Giữa thời đại mà nhiều nhãn hàng chọn hợp tác với người nổi tiếng hay idol K-Pop để thu hút sự chú ý, Playmore lại đi theo hướng khác biệt: Để chính những hũ kẹo của mình trở thành “ngôi sao” trên bảng quảng cáo với màn trình diễn hài hước chưa từng có. Ngay từ những hình ảnh đầu tiên, chiến dịch này đã khiến công chúng tò mò tự hỏi: Chuyện gì đang xảy ra khi các hũ kẹo “cười rớt” khỏi biển quảng cáo của chính chúng?
Bằng cách khai thác tiếng cười – ngôn ngữ cảm xúc quen thuộc nhất – Playmore đã mang đến một trải nghiệm quảng cáo ngoài trời sáng tạo chưa từng thấy. Nhưng liệu tiếng cười “vỡ bảng” đó có đủ giúp thương hiệu tạo dấu ấn bền vững, hay chỉ là hiệu ứng nhất thời giữa muôn vàn chiến dịch ngoài kia? Bài viết này sẽ phân tích “Billibiri vỡ bảng” qua các góc độ: bối cảnh thị trường, thông điệp, triển khai, hiệu quả truyền thông… để rút ra những bài học đáng giá cho người làm marketing.
Giữa cơn bão quảng cáo, Gen Z thực sự “khát” gì?
Giới trẻ Gen Z tại Việt Nam ngày càng khó tính và “nhanh chán” với các thông điệp quảng cáo cũ kỹ. Lớn lên cùng mạng xã hội tràn ngập nội dung giải trí và trào lưu mới, họ chỉ chú ý đến những chiến dịch thật sáng tạo và gần gũi với ngôn ngữ của mình. Điều này đặt ra thách thức cho các thương hiệu: Làm sao kể được một câu chuyện độc đáo, bắt trend tinh tế để chinh phục nhóm khán giả trẻ?
Ra mắt thị trường vào năm 2014, Playmore – thương hiệu kẹo xuất xứ Thái Lan với những hũ kẹo nhỏ xinh – định vị mình là nhãn hàng vui nhộn, trẻ trung.
Ra mắt thị trường vào năm 2014, Playmore – thương hiệu kẹo xuất xứ Thái Lan với những hũ kẹo nhỏ xinh – định vị mình là nhãn hàng vui nhộn, trẻ trung đúng như tên gọi (Play more = “vui nhiều hơn”). Tuy nhiên, thị trường bánh kẹo đã có nhiều đối thủ sừng sỏ, nên một lính mới như Playmore buộc phải tìm hướng đi khác biệt để không bị lu mờ.
Trong bối cảnh đó, quảng cáo ngoài trời (OOH) đang hồi sinh với nhiều ý tưởng mới lạ: từ billboard LED 3D đến biển quảng cáo tương tác đang chứng minh rằng nếu đủ độc đáo, quảng cáo offline vẫn có thể “viral” trên mạng xã hội. Nắm bắt xu hướng này, Playmore quyết định mạnh dạn “chơi lớn” với một chiến dịch OOH đậm tính hài hước và bất ngờ – một nước đi táo bạo so với lối mòn mời KOLs quen thuộc.
Thông điệp chiến dịch – Biến tiếng cười thành ngôn ngữ truyền cảm hứng của thương hiệu
Chiến dịch “Billibiri vỡ bảng” lấy cảm hứng từ chính tiếng cười sảng khoái – biểu hiện tích cực nhất của niềm vui. Thông qua hình ảnh những hũ kẹo Playmore cười nghiêng ngả đến mức bật tung khỏi bảng quảng cáo, thương hiệu muốn nhắn nhủ thông điệp giản dị: Hãy cười nhiều hơn và tận hưởng những niềm vui bất ngờ trong cuộc sống. Dù bộn bề căng thẳng, đôi khi chỉ một viên kẹo nhỏ cũng đủ làm bạn “bung cười” và xua tan mệt mỏi.
Bản thân tên gọi “Billibiri vỡ bảng” đã gói trọn ý tưởng sáng tạo này: “Billibiri” gợi âm thanh rung lắc của thứ gì đó sắp vỡ, kết hợp với “vỡ bảng” để nhấn mạnh cảnh biển quảng cáo bị phá tung bởi tiếng cười “vỡ òa”. Tất cả nhằm thể hiện đúng tinh thần “vui nhiều hơn” (Fun More) – triết lý mà thương hiệu Playmore luôn theo đuổi.
Ngày 5/4/2025, Playmore khởi động chiến dịch billboard “Billibiri vỡ bảng” phá vỡ khuôn khổ, chạm gu Gen Z.
Playmore bẻ gãy khuôn mẫu Billboard với “Billibiri vỡ bảng”: Chiến dịch vui nhộn chạm đúng gu Gen Z
Để hiện thực hóa ý tưởng, Playmore triển khai chiến dịch bằng sự kết hợp giữa biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo và truyền thông mạng xã hội nhằm khuếch đại hiệu ứng:
- Biển quảng cáo 3D sống động: Playmore hợp tác cùng agency The Friday thiết kế loạt billboard với hiệu ứng 3D độc đáo. Trên các biển này, hình ảnh những hũ kẹo Playmore tinh nghịch “nhảy bật” ra khỏi khung bảng, thậm chí một số mô hình hũ kẹo còn được gắn nổi hẳn ra ngoài để trông như rơi thật. Hiệu ứng này khiến người đi đường thích thú, khi lần đầu tiên thấy nhân vật quảng cáo như bước ra thế giới thực. Các bảng quảng cáo được đặt tại khu vực trung tâm, nơi tập trung đông giới trẻ, nhằm thu hút sự chú ý tối đa.
- Teaser và nội dung số lan tỏa: Song song với OOH, Playmore tung video teaser ngắn trên fanpage Facebook, hé lộ cảnh các lọ kẹo cười quá đà đến mức “rơi đùng đùng” khỏi bảng quảng cáo. Đoạn clip kết thúc bằng lời kêu gọi người xem ra đường “chứng kiến tận mắt” điều thú vị này, tạo sự tò mò mạnh mẽ. Thương hiệu cũng chia sẻ hình ảnh hậu trường lắp đặt billboard và liên tục cập nhật diễn biến chiến dịch trên mạng xã hội, giữ cho cộng đồng trực tuyến hào hứng theo dõi.
- Tương tác cộng đồng sáng tạo: Khi hình ảnh “hũ kẹo cười rớt bảng” xuất hiện trên các trang cộng đồng (như fanpage RGB về sáng tạo), Playmore chủ động tham gia bình luận và khuyến khích mọi người nghĩ chú thích (caption) hài hước cho hình ảnh. Cách tương tác cởi mở này kích thích nhiều bạn trẻ sáng tác những câu đùa dí dỏm liên quan đến Playmore, vô tình tạo hiệu ứng lan truyền tự nhiên cho chiến dịch. Chính nội dung do người dùng sáng tạo (UGC) đã trở thành “trợ thủ” đắc lực, giúp thông điệp tiếng cười của Playmore vươn xa hơn trên mạng xã hội.
Campaign tạo “viral” tự nhiên, tăng nhận diện thương hiệu cho Playmore.
Hiệu quả truyền thông
Trên kênh chính thức: Video teaser trên fanpage Playmore đạt khoảng 16,2 nghìn lượt xem, cùng 124 lượt react và 16 lượt chia sẻ tính đến ngày 11/4/2025. Dù chưa phải mức “viral” đình đám, kết quả này vẫn cao hơn tương tác trung bình của trang, cho thấy nội dung đã thu hút sự chú ý đáng kể từ cộng đồng fan thương hiệu.
Video teaser trên fanpage Playmore đạt khoảng 16,2 nghìn lượt xem, cùng 124 lượt react và 16 lượt chia sẻ tính đến ngày 11/4/2025.
Trên mạng xã hội và cộng đồng: Chiến dịch nhanh chóng lan tỏa sang các trang cộng đồng sáng tạo. Fanpage RGB khi đăng hình ảnh “hũ kẹo cười rớt bảng” đã thu về hàng trăm lượt thích và bình luận. Nhiều cư dân mạng để lại các câu đùa dí dỏm, chẳng hạn: “Ăn Playmore, cười vãi cả lọ” hay “Cười đảo điên, ngả nghiêng lọ Playmore”.
Những bình luận “bắt trend” này nhận được vô số lượt thả Haha hưởng ứng, vô tình trở thành quảng cáo miệng cho thương hiệu theo cách vui nhộn nhất. Nhìn chung, phản hồi khán giả đa phần tích cực; nhiều người còn gắn thẻ bạn bè rủ nhau “đi coi thử ngoài đời” và bày tỏ thích thú với ý tưởng độc đáo của Playmore.
Không Influencers, không ngân sách khủng: Playmore vẫn ghi điểm với billboard “cười rớt bảng”.
Playmore làm gì đúng? Và điểm nào khiến chiến dịch chưa “chốt hạ” trọn vẹn?
Trước hết, ý tưởng sáng tạo đột phá là điểm cộng lớn. Giữa muôn vàn billboard na ná, việc để các nhân vật “phá vỡ khuôn khổ” bảng quảng cáo để tương tác với người xem quả thực độc đáo và phù hợp hoàn hảo với tính cách sản phẩm (kẹo mang lại niềm vui). Cách thể hiện bằng mô hình 3D ngộ nghĩnh, màu sắc tươi sáng giúp chiến dịch dễ dàng chinh phục Gen Z – đối tượng vốn ưa thích những gì vui tươi, khác biệt.
Thêm vào đó, sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa OOH và mạng xã hội đã tạo trải nghiệm đa kênh liền mạch: Khán giả thấy quảng cáo ngoài phố, bàn luận trên mạng, rồi quay lại tìm mua sản phẩm. Hiệu ứng cộng hưởng này hiếm khi một thương hiệu bánh kẹo mới đạt được, và Playmore xứng đáng được khen vì dám nghĩ lớn, làm tới.
Dù ý tưởng hay, chiến dịch vẫn tồn tại một số hạn chế.
Thứ nhất, quy mô triển khai nhỏ (chỉ vài biển quảng cáo ở đô thị) phần nào giới hạn tầm ảnh hưởng; nhiều người chỉ biết đến chiến dịch qua mạng xã hội.
Thứ hai, thông điệp chưa gắn chặt với sản phẩm: Người xem nhớ tiếng cười và hình ảnh vui nhộn, nhưng chưa được thuyết phục về lý do cụ thể để mua kẹo Playmore (ví dụ: hương vị, tác dụng).
Cuối cùng, chiến dịch thiếu bước tiếp nối để chuyển hóa sự thích thú thành hành động. Sau khi biển quảng cáo gỡ xuống và câu chuyện lắng xuống, Playmore chưa có hoạt động nào (như khuyến mãi hay sự kiện) để tận dụng đà quan tâm. Nếu không sớm bổ sung, tiếng cười mà chiến dịch tạo ra tuy ấn tượng nhưng có nguy cơ chỉ là hiệu ứng nhất thời thay vì đóng góp dài lâu cho thương hiệu.
Dù ý tưởng hay, chiến dịch của Playmore vẫn tồn tại một số hạn chế.
Không cần ngân sách khủng, chỉ cần một “ý tưởng đủ vui để lan tỏa”
Chiến dịch “Billibiri vỡ bảng” mang đến nhiều bài học bổ ích cho giới marketing – đặc biệt khi nhắm đến khách hàng trẻ:
- Sáng tạo táo bạo tạo đột phá: Đôi khi dám nghĩ khác chính là chìa khóa bứt phá. Một ý tưởng độc đáo (dù ngân sách nhỏ) có thể giúp thương hiệu mới thu hút chú ý không kém các “ông lớn”. Playmore cho thấy quảng cáo OOH truyền thống vẫn có thể mới lạ nếu nhãn hàng dám bước ra khỏi lối mòn.
- Hiểu và nói tiếng nói Gen Z: Thành công của Playmore đến từ việc nắm bắt đúng gu hài hước của giới trẻ. Tiếng cười, meme, lời bình dí dỏm chính là “ngôn ngữ chung” giúp thương hiệu kết nối gần gũi với khách hàng. Bài học là muốn chinh phục Gen Z, hãy hiểu và hòa mình vào văn hóa của họ một cách chân thành.
- Kết hợp offline – online hiệu quả: Chiến dịch cho thấy sức mạnh của sự giao thoa giữa trải nghiệm thực tế và trực tuyến. Một ý tưởng OOH nếu được thiết kế đủ “đáng share” sẽ không chỉ dừng lại trên đường phố mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Ngược lại, nội dung số thông minh có thể kéo khán giả trở lại tương tác đời thực với thương hiệu. Đây là xu hướng mà marketer hiện đại cần tận dụng.
- Hài hước nhưng đúng mực: Playmore chọn chủ đề tích cực (tiếng cười) nên tránh được phản ứng tiêu cực. Bài học ở đây là khi làm nội dung hài hước, cần hiểu rõ ranh giới để không “lố” hoặc gây tranh cãi. Hài hước chỉ hiệu quả khi phù hợp văn hóa và khiến khán giả cảm thấy thoải mái.
Playmore cho thấy quảng cáo OOH truyền thống vẫn có thể mới lạ nếu nhãn hàng dám bước ra khỏi lối mòn.
Tiếng cười là bước khởi đầu, nhưng Playmore cần làm gì để giữ lửa lâu dài?
“Billibiri vỡ bảng” là minh chứng sinh động rằng sự sáng tạo táo bạo có thể thổi luồng gió mới vào quảng cáo, ngay cả với hình thức OOH tưởng chừng đã cũ kỹ. Playmore đã bước đầu thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, vui tươi khi khiến công chúng nhớ đến những tràng cười sảng khoái mà chiến dịch mang lại.
Tuy nhiên, tiếng cười “vỡ bảng” mới chỉ là khởi đầu. Thử thách đặt ra cho Playmore là làm sao biến hiệu ứng truyền thông này thành kết quả bền vững về doanh số và lòng trung thành khách hàng. Liệu hãng có tiếp tục sáng tạo những ý tưởng “điên rồ” khác để duy trì nhiệt huyết nơi khán giả? Thời gian sẽ trả lời.
Dẫu sao, “Billibiri vỡ bảng” đã ghi tên Playmore vào danh sách những chiến dịch marketing đáng nhớ, đồng thời truyền cảm hứng để các thương hiệu khác mạnh dạn hơn trong việc chinh phục trái tim người tiêu dùng trẻ
Theo: BrandsVietnam