McDonald’s nổi tiếng với những chiến dịch quảng cáo ngoài trời hướng đến thiên nhiên và BeeBoards chính là một trong số đó. Thương hiệu đồ ăn nhanh này đã tạo ra những tấm biển quảng cáo đa chức năng, vừa để truyền thông cho mình, vừa là ngôi nhà cho loài ong mật.
Background
Trong hệ sinh thái, loài ong đóng vai trò quan trọng khi tham gia thụ phấn để tạo nên ⅓ nguồn thức ăn của con người. Thế nhưng ở Thụy Điển, 30% số lượng ong tự nhiên đang có nguy cơ tuyệt chủng vì mất đi không gian sống. Điều tương tự cũng đang xảy ra ở khắp mọi nơi trên hành tinh này. Đối với McDonald’s, thương hiệu sử dụng nguồn thực phẩm chủ yếu từ địa phương và có nền tảng sáng tạo “Big enough to make a difference”, đây thực sự là chủ đề cấp thiết.
Ý tưởng chiến dịch
McDonald’s đã bắt tay với DDB Thụy Điển lên ý tưởng về việc xây dựng “khách sạn ong” bằng những tấm biển quảng cáo làm từ gỗ. Thông qua những chiếc lỗ khoan trên phần logo và chữ, các chú ong sau khi làm việc cần mẫn sẽ được chào đón và nghỉ ngơi tại đây.
Mọi cửa hàng McDonald’s đều có thể đặt các tấm biển quảng cáo và tùy chỉnh kích thước và thông điệp theo ý muốn. Thương hiệu đồ ăn nhanh cũng hợp tác với JCDecaux, một trong những tập đoàn quảng cáo ngoài trời lớn nhất thế giới, tận dụng phần mặt sau bỏ không của các tấm billboard bên đường để gắn lên các “khách sạn ong”. Thử nghiệm đầu tiên là tại Stockholm với mục đích nhân rộng sáng kiến vào mùa xuân năm
Kết quả
Quảng cáo ngoài trời BeeBoards đã thu hút hơn 360.000.000 lượt impression và hàng nghìn người thúc giục địa phương mình tham gia phong trào bảo vệ loài ong của McDonald’s.
Có thể thấy, McDonald’s đã có một chiến dịch quảng cáo sáng tạo và đầy ý nghĩa. Không chỉ gia tăng được nhận diện thương hiệu mà chắc chắn cảm tình của khách hàng dành cho thương hiệu này cũng có nhiều chuyển biến tích cực.
Theo: Advertising Vietnam