4 yếu tố quan trọng xây dựng kịch bản quảng cáo trên radio

Thời gian đăng: 27-08-2020 15:06 | 133 lượt xemIn bản tin

Mọi sức mạnh được dồn vào nội dung, lời nói, kịch bản quảng cáo trên radio càng trở nên quan trọng hơn đối với hình thức này. Một kịch bản hay có thể tạo ra tầm ảnh hưởng lớn, dễ dàng được ghi nhớ nhưng nếu không được trau chuốt, chúng cũng có thể bị trôi tuột và chẳng đọng lại chút gì trong tâm trí người nghe!

 

Kịch bản quảng cáo trên radio là gì?

 

Kịch bản được xem là “bộ xương sống” của một quảng cáo radio. Nếu như với truyền hình, kịch bản còn có phân đoạn theo hình ảnh thì với phát thanh, tất cả được truyền tải bằng giọng nói.

 

Kịch bản quảng cáo radio được đề cập chủ yếu sẽ là loại hình quảng cáo radio ads & radio trailer. Có nghĩa rằng, doanh nghiệp sẽ xây dựng một câu chuyện, hay giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của mình qua lời nói một cách logic, thuyết phục được người nghe.

 

Tùy vào thời lượng quảng cáo mà doanh nghiệp mua, kịch bản sẽ được xây dựng theo dạng 30s, 60s, 90s, 120s,… Trong đó bạn có thể sử dụng cách tính trung bình là khoảng 3 từ/s để có thể cân đối được lượng thông tin truyền tải vừa đủ.

 

 

Những yêu cầu cần có của kịch bản quảng cáo

 

Xây dựng kịch bản quảng cáo đã có, làm kịch bản quảng cáo radio lại càng nhiều thử thách. Bởi lẽ bạn sẽ hoàn toàn không có sự hỗ trợ của bất cứ một hình ảnh nào. Mọi thông điệp đều được truyền tải bằng lời nói, nếu không làm cẩn thận sẽ nhanh chóng bị quên lãng, thậm chí chưa kịp đọng lại chút gì.

 

Vì thế với một kịch bản quảng cáo trên radio muốn tạo được sự chú ý và khiến thính giả ghi nhớ cần đảm bảo một số yếu tố như sau:

 

+ Sắp xếp nội dung logic, hợp lý.

+ Thông điệp quảng cáo phải được thể hiện rõ ràng, tên thương hiệu/sản phẩm nên được nhắc đi nhắc lại nhiều lần.

+ Đoạn quảng cáo nên có một số đoạn nghỉ, đọc chậm rãi, tránh truyền tải quá nhiều thông tin khiến khách hàng không kịp tiếp nhận.

+ Ngữ điệu đọc quảng cáo phải phù hợp, kết hợp thêm âm nhạc, tiếng động để thêm phần hấp dẫn.

 

Cách xây dựng kịch bản quảng cáo trên radio hiệu quả

 

Kịch bản quảng cáo radio bên cạnh tính sáng tạo thì cần có sự khéo léo trong việc sắp xếp và chọn lọc nội dung, ý tưởng để đạt được mục đích cuối cùng là truyền tải đúng thông điệp mà nhà đầu tư yêu cầu. Và với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực này, Sixth Sense Media xin được chia sẻ một vài bí quyết “nhỏ nhưng có võ” để giúp bạn sáng tạo những kịch bản thật sự hiệu quả!

 


 

Hãy truyền tải thông điệp của bạn bằng một câu chuyện quảng cáo!

 

1. Viết kịch bản dựa trên thời lượng quảng cáo

 

Đừng bao giờ xem nhẹ vấn đề này! Thời lượng trong kịch bản quảng cáo trên radio chính là căn cứ để biên tập viên có thể ước lượng, sắp xếp lượng thông tin có thể truyền tải được. Spot quảng cáo radio thông thường là từ 30s-90s. Tùy vào thời lượng cụ thể, bạn cần có sự phân bổ thông tin sao cho hợp lý nhất.

 

2. Xác định những điểm mấu chốt trong quảng cáo

 

Có 4 vấn đề mấu chốt mà bạn cần xác định trong kịch bản quảng cáo trên radio của mình đó là:

 

+ Mục tiêu quảng cáo của bạn sẽ là gì?

 

Ví dụ: Mục tiêu của bạn là giới thiệu doanh nghiệp (có thể doanh nghiệp của bạn chỉ mới tấn công ra thị trường), thu hút thêm đối tượng khách hàng tiềm năng hoặc thậm chí là xây dựng tập khách hàng trung thành.

 

+ Đưa ra một chương trình khuyến mãi hấp dẫn cho người xem

 

Có thể là phần trăm giảm giá, gửi tặng voucher tri ân khách hàng hoặc một sự kiện hấp dẫn nào đó.

 

+ Kêu gọi hành động từ khách hàng như thế nào?

 

Nên tạo ra một lời kêu gọi hành động có sức nặng và dễ thu hút được sự chú ý cao. Ví dụ: chỉ yêu cầu họ chuyển tiếp đến trang web của bạn, thay vì yêu cầu họ liên lạc với bạn qua số điện thoại thì chỉ cần truy cập trang web của bạn hoặc gửi email cho bạn.

 

+ Quyết định phong cách quảng cáo

 

Nếu bạn đang truyền thông thương hiệu thì hãy đảm bảo rằng bạn sẽ thể hiện được phong cách chuyên nghiệp, thông điệp hoặc khẩu hiệu làm nổi bật được thương hiệu doanh nghiệp.

 

Tham khảo: Các hình thức quảng cáo trên radio

 

3. Cô đọng và súc tích!

 

Việc tạo ra một kịch bản lê thê sẽ chỉ khiến khách hàng cảm thấy nhàm chán và chẳng thể ghi nhớ. Đó là lý do bạn cần xây dựng kịch bản quảng cáo  trên radio gạt bỏ hết những thông tin dư thừa, hãy chắt lọc những gì tinh túy nhất để mang đến cho thính giả.

 

Đặc biệt, tránh sử dụng từ ngữ chuyên ngành, phức tạp, khó nghe. Bởi đơn giản là “Lời nói gió bay”, hãy sử dụng những câu chuyện hết sức đời thường, bình dị hoặc thú vị hơn là một bài hát dễ thuộc, dễ nhớ khiến người tiêu dùng có thể hát theo.

 

4. Lời bình và giọng đọc

 

Khi xây dựng kịch bản quảng cáo radio, đừng quên mường tượng bao quát về thành phẩm cuối cùng của mình. Các mẫu quảng cáo phổ biến hiện nay trên VOV giao thông thường được chia làm 2 dạng:

 

+ Kịch bản quảng cáo giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp qua giọng đọc của 1 phát thanh viên.​

+ Đoạn đối thoại giữa 2 người về những mẩu chuyện quen thuộc, gần gũi trong cuộc sống

 

Với các đơn vị có ngân sách quảng cáo lớn có thể thuê các nghệ sĩ nổi tiếng như: Quang Thắng, Vân Dung, Quốc Khánh,… để truyền tải thông điệp cho kịch bản quảng cáo radio của mình. Giọng đọc càng quen thuộc càng dễ gây được sự chú ý, lôi kéo người nghe. Bên cạnh đó, họ cũng sẽ có kinh nghiệm trong việc thay đổi ngữ điệu, tạo điểm nhấn cho câu nói.

 

Những kinh nghiệm về viết kịch bản quảng cáo trên radio trên đây hoàn toàn được đúc kết trong suốt quá trình làm việc của đội ngũ biên tập viên từ Sixth Sense Media. Chúng tôi đã tạo ra hàng trăm kịch bản, sản xuất rất nhiều các audio quảng cáo trên radio cho nhiều doanh nghiệp.

 

Hy vọng những chia sẻ này sẽ là bổ ích và thật sự thiết thực dành cho bạn cùng doanh nghiệp của mình!

 

 

tu-van-truc-tuyen

 

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời - SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn

Bình luận
tìm kiếm
Hỗ Trợ Trực Tuyến
Điện thoại

Mr. Trung Anh: 0934 519 516

Mr. Minh Hoàng: 08 88 589 489

Chat ngay với chúng tôi